ДРР — доля рекламных расходов в выручке. На старте новинки он всегда высокий, и это нормально: карточку нужно «залить» трафиком, иначе она не выйдет на позиции.
Инструменты
- Поиск и рекомендации (оплата за клик) — главный охватный инструмент.
- Оплата за заказ — платите процент за состоявшийся заказ, а не за клики. Даёт мощный буст на старте; через неделю обычно дорожает, и его выключают.
Как считать бюджет
Не наугад, а от конкурентов: посмотрите, сколько показов в месяц набирают лидеры ниши (Аналитика → Аналитика товаров), возьмите средний диапазон и разделите на 30 — получите нужный дневной трафик.
Маленький бюджет на старте — типичная ошибка: пары тысяч рублей не хватит, деньги сгорят без результата.
ДРР напрямую связан с СПП: чем больше вкладываете в рекламу, тем охотнее площадка добавляет свою скидку.